Fundamentos Do Marketing Moderno, Edição Portugal (Portuguese Edition)

Gestão de Marketing para o Século XXI e Além“Não Há Nada Além do Marketing Moderno”~ IL GIORNALE DELLE PMI ~“O Livro do Século XXI sobre Negócios, Marketing e Gestão”~ DAILY TIMES ~Essentials of Modern Marketing não se limita apenas ao marketing e à venda de um produto ou serviço. Este livro aborda como encontrar e construir um futuro utilizando as novas ferramentas do marketing moderno. Pode orientar a sua empresa a descobrir novos talentos, competências e oportunidades. Ao apresentar o marketing moderno da forma mais acessível possível e com o menor número de páginas, o livro transmite os fundamentos teóricos mais importantes e facilita a aplicação desse conhecimento em situações reais de tomada de decisão. A obra concentra-se no conhecimento essencial de marketing, tanto para profissionais quanto para estudantes de todo o mundo.Muitos manuais de marketing concentram-se exclusivamente no aspeto operacional do marketing ou apenas na dimensão estratégica. Este livro moderno de marketing, por sua vez, vai além de simplesmente integrar todos os aspetos relevantes do marketing, estruturando-os de tal forma que tanto profissionais quanto estudantes possam adquirir uma visão abrangente e holística de como tudo se articula. Esta abordagem integrada é alcançada através da estrutura do livro, que segue o processo de planeamento e tomada de decisão de marketing dentro da empresa.Devido à COVID-19 e a outras incertezas, todos os setores e organizações enfrentam desafios significativos. Além disso, instituições e empresas precisam lidar com mudanças constantes impulsionadas por megatendências como a digitalização e a transformação disruptiva. Esta realidade exige inovação contínua e mudanças frequentes, bem como decisões difíceis nas áreas de recursos humanos, fornecimento, finanças e marketing. É necessário começar hoje a pensar em como encontrar novos mercados, desenvolver novas estratégias de marketing, criar novos produtos e estabelecer novas parcerias empresariais.Neste contexto, outra característica única do livro é abordar temas empresariais altamente especializados, como a inteligência artificial para profissionais de marketing, estratégias disruptivas de marketing digital e a criação de valor através do design, com o objetivo de oferecer uma perspetiva mais ampla e abrangente da gestão de marketing. Estes temas são analisados em conjunto com estudos de caso locais. Read more